مقدمه :
سئو خارجی یا Off-Page SEO به فعالیت‌هایی گفته میشود که خارج از وبسایت شما انجام میشود، اما به سئوی وبسایت شما مربوط میشود. تا به بهبود رتبه‌بندی صفحات در موتورهای جستجو مانند گوگل کمک کند. این فعالیت‌ها شامل ساخت لینک، بازاریابی محتوا، و رسانه‌های اجتماعی است. در این مقاله، با هم به بررسی اصول اساسی و تکنیک‌های موثر در سئو خارجی می‌پردازیم.
ساخت بک لینک (Link Building)
لینک بیلدینگ، که به عنوان بک لینک نیز شناخته میشود، نقش حیاتی در سئو خارجی دارد. داشتن استراتژی قوی برای جذب لینک‌های برگشتی باکیفیت به وبسایت شما، می‌تواند به شدت بر رتبه‌بندی شما در نتایج جستجو تأثیر بگذارد.
گوگل با بررسی شبکه‌ای از لینک‌ها، کیفیت محتوا و ارزش وب‌سایت‌ها، به ارزیابی وب‌سایت‌ها می‌پردازد. وب‌سایت‌هایی که لینک‌های باارزش‌تری به سمت آنها اشاره میکنند، معمولاً رتبه‌های بهتری کسب میکنند.
انواع لینک‌سازی در سئو خارجی :
1. لینک‌های طبیعی :
لینک‌های طبیعی بدون هیچ تلاشی از سوی صاحبان وبسایت ایجاد می‌شوند. به عنوان مثال، وقتی یک توریست بر اساس تجربیات شخصی خود در وبلاگش به یک مرکز توریستی لینک می‌دهد؛ یا وقتی کسی لینک سایت شمارا در صفحات مجازی خود به اشتراک میگذار. این نوع لینک‌ها را لینک طبیعی می‌نامیم.
2. لینک های دستی :
لینک‌های دستی با هدف بهبود سئو خارجی ایجاد می‌شوند. صاحبان وب‌سایت‌ها یا متخصصان سئو از طریق تعامل با مشتریان یا افراد تأثیرگذار، درخواست میکنند که لینک‌هایی به سمت وبسایت آنها اشتراک‌گذاری شود.
3. رپورتاژ آگهی :
رپورتاژ آگهی، که به عنوان خبر تبلیغاتی شناخته میشود، برای معرفی خدمات و محصولات کسب‌وکارها در سایت‌های خبری پربازدید منتشر میشود. این روش، که به عنوان یکی از مؤثرترین شیوه‌های تبلیغات اینترنتی و برندسازی شناخته میشود، می‌تواند به ایجاد بک‌لینک‌های باکیفیت کمک کند.
4. لینک‌های غیرطبیعی :
لینک‌های غیرطبیعی که با هدف بهبود سئو خارجی ایجاد می‌شوند، ممکن است شامل افزودن لینک‌ها در دایرکتوری‌های آنلاین، انجمن‌ها، وبلاگ‌ها و خرید لینک‌های متنی باشند. برخی از این تکنیک‌ها ممکن است به عنوان سئو کلاه سیاه شناخته شوند و توسط موتورهای جستجو جریمه شوند. (یا اصطلاحا پنالتی شوند).
مهم ترین عوامل تعین کننده ارزش لینک سازی :
تعداد لینک‌های خارجی
تعداد لینک‌های خارجی که در یک صفحه وجود دارد و همچنین تعداد کل لینک‌های خارجی در کل سایت، می‌تواند بر ارزش لینک تأثیر بگذارد.
قدرت دامنه و صفحه
قدرت دامنه و صفحه سایت لینک‌دهنده نیز در تعیین ارزش لینک نقش دارد. دامنه‌ها و صفحات قوی‌تر، لینک‌های باارزش‌تری ایجاد میکنند.
ارتباط موضوعی لینک
ارتباط موضوعی لینک با محتوای سایت لینک‌دهنده اهمیت زیادی دارد. لینک‌هایی که از سایت‌های با موضوع مرتبط ارائه می‌شوند، ارزش بیشتری دارند.
جدید بودن لینک
تازگی لینک‌ها نیز در ارزش‌گذاری آنها توسط موتورهای جستجو تأثیر دارد. لینک‌های جدیدتر می‌توانند نشان‌دهنده محتوای به‌روز و مرتبط باشند.
متن لینک شده (Anchor Text)
متن لینک شده یا انکر تکست، می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا موضوع و ارزش محتوای لینک‌شده را درک کنند.
اعتبار دامنه سایت
اعتبار دامنه سایت لینک‌دهنده یکی از مهم‌ترین عوامل در ارزش‌گذاری لینک است. دامنه‌هایی با اعتبار بالا، لینک‌های باارزش‌تری ارائه می‌دهند.
محبوبیت لینک
محبوبیت یک لینک نشان‌دهنده تعداد دفعات اشتراک‌گذاری و استناد به آن است. لینک‌هایی که به طور گسترده‌ای مورد استفاده قرار می‌گیرند، نشان‌دهنده اعتبار و محبوبیت بالایی هستند.
وضعیت سایت لینک‌دهنده
وضعیت سایت لینک‌دهنده، از جمله اینکه آیا سایت پنالتی شده یا به عنوان اسپم شناخته شده است، می‌تواند بر ارزش لینک تأثیر منفی بگذارد.
دیگر مواردی که در سئو خارجی شما نقش دارند :
اعتمادسازی برند: استراتژی‌های کلیدی
اعتمادسازی برای هر برندی حیاتی است و می‌تواند تصویری ماندگار در ذهن مخاطبان ایجاد کند. در این مقاله، به بررسی روش‌هایی می‌پردازیم که می‌توانند به شما در ساختن اعتماد و تقویت حضور برندتان کمک کنند.
استفاده از تصاویر و ویدئوها
تصاویر و ویدئوهای باکیفیت می‌توانند پیام برند شما را به شکلی جذاب و ماندگار منتقل کنند. استفاده از محتوای بصری، به خصوص در شبکه‌های اجتماعی، می‌تواند تأثیر قابل توجهی در جلب توجه و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان داشته باشد.
ایجاد ارتباط با وب‌مسترها و اینفلوئنسرها
همکاری با وب‌مسترها و اینفلوئنسرها می‌تواند به افزایش دید و اعتبار برند شما کمک کند. این ارتباطات می‌توانند منجر به معرفی برند شما به مخاطبان جدید و ایجاد فرصت‌های تبلیغاتی مؤثر شوند.
حضور فعال در وب
یک حضور فعال و مستمر در وب، از طریق وبسایت، وبلاگ‌ها و شبکه‌های اجتماعی، نشان‌دهنده تعهد برند به ارائه محتوای باکیفیت و به‌روز است. این حضور می‌تواند به ایجاد اعتماد و وفاداری در میان مخاطبان کمک کند.
ایجاد تصویری منحصربه‌فرد از نام تجاری
ایجاد یک تصویر برند منحصربه‌فرد و قوی در ذهن مخاطبان، می‌تواند به تمایز شما از رقبا کمک کند. برندینگ قوی، اعتماد و شناخت را تقویت می‌کند و به مشتریان کمک می‌کند تا با اطمینان بیشتری با شما تعامل داشته باشند.
تبلیغات متمرکز بر آگاهی از برند
تبلیغات متمرکز بر آگاهی از برند، از جمله بیلبوردها، تبلیغات اینترنتی و ویدئو مارکتینگ، می‌توانند به افزایش شناخت برند و جذب مشتریان جدید کمک کنند. این نوع تبلیغات باید پیام برند را به شکلی واضح و جذاب منتقل کنند.
هزینه سئو خارجی
هزینه‌های سئو خارجی می‌تواند به عوامل متعددی بستگی داشته باشد و تعیین دقیق آن پیچیدگی‌های خاص خود را دارد. در اینجا، به بررسی عوامل تأثیرگذار بر هزینه‌های سئو خارجی و روش‌های مدیریت آنها می‌پردازیم.
عوامل تعیین‌کننده هزینه‌های سئو خارجی :
رقابت کلمات کلیدی
میزان رقابت بر سر کلمات کلیدی می‌تواند بر هزینه‌های سئو تأثیر بگذارد. کلمات کلیدی با رقابت بالا معمولاً نیازمند تلاش و بودجه بیشتری برای رتبه‌بندی هستند.
سابقه وبسایت
عمر دامنه و سابقه وبسایت نیز در تعیین هزینه‌ها دخیل است. وب‌سایت‌های قدیمی‌تر ممکن است به دلیل اعتبار بیشتر، نیازمند تلاش کمتری برای کسب رتبه باشند.
فعالیت رقبا
وضعیت و میزان فعالیت رقبا می‌تواند بر استراتژی‌های سئو و در نتیجه بر هزینه‌ها تأثیر بگذارد.
محتوای اختصاصی
کیفیت و مقدار محتوای اختصاصی وبسایت نیز عامل مهمی در تعیین هزینه‌های سئو است.
وضعیت فعلی وبسایت
جایگاه کنونی وبسایت در نتایج جستجو و وضعیت بهینه‌سازی آن می‌تواند بر هزینه‌های سئو تأثیر بگذارد.
تعداد کلمات کلیدی
تعداد کلمات کلیدی که قصد دارید برای آنها سئو انجام دهید، مستقیماً بر هزینه‌ها تأثیر می‌گذارد.
تضمین‌ها و پشتیبانی
تضمین جایگاه سایت پس از اتمام قرارداد و خدمات مشاوره، آموزش و پشتیبانی نیز می‌تواند بر هزینه‌های کلی تأثیر بگذارد.
مدیریت هزینه‌های سئو خارجی :
- خرید بک‌لینک و رپورتاژ آگهی :
بخش عمده‌ای از هزینه‌های سئو خارجی به خرید بک‌لینک و انتشار رپورتاژ آگهی اختصاص دارد. سایت‌های منتشرکننده معمولاً تعرفه‌های ثابتی برای این خدمات دارند.
- همکاری با پلتفرم‌های تخصصی :
برای کاهش هزینه‌ها و صرفه‌جویی در وقت، همکاری با پلتفرم‌های تخصصی مانند تریبون می‌تواند مفید باشد. این پلتفرم‌ها معمولاً پکیج‌های تخفیفی متنوعی را ارائه می‌دهند.
نتیجه‌گیری :
سئو خارجی یک جزء حیاتی در استراتژی بازاریابی دیجیتال هر برند است.با پیاده‌سازی تکنیک‌ها و استراتژی‌های معرفی‌شده در این مقاله، می‌توانید شاهد بهبود قابل‌توجه‌ای در رتبه‌بندی وبسایت خود باشد. با تمرکز بر ایجاد ارتباطات معنادار و تولید محتوای باکیفیت، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که وبسایت شما به طور مداوم در معرض دید مخاطبان قرار دارد و به سمت موفقیت پیش می‌رود.
